走在街上，你有没有发现？很多店铺的招牌做得很大，也很亮，但就是让人记不住，甚至不想走进去。

据行业统计，90%的店招制作其实都失败了。它们要么被路人忽略，要么传递了错误的信息。

作为店主，你可能觉得是设计师没做好。其实，很多关键细节，设计师不会主动告诉你。今天，我们就来揭秘这5个决定店招成败的细节。

细节一：看得清，比好看更重要

很多店主追求设计的花哨，把各种颜色堆在一起，或者用很细的字体。

结果呢？到了晚上，或者车开得快一点，根本看不清写的什么。

记住一个原则：招牌的第一任务是被看见。高对比度的颜色，比如黄底黑字，永远比五颜六色更有效。字体要粗，要大，要简单。让人在3秒内看懂你是谁，你就成功了一半。

细节二：字体也是有“性格”的

你选的字体，正在偷偷替你说话。

如果你开的是一家儿童玩具店，却用了严肃、锐利的黑体，小朋友会被吓跑。如果你开的是一家高端定制店，却用了圆滚滚的卡通体，顾客会觉得你不专业。

字体就是店铺的“表情”。花点时间去了解字体的性格，让它和你的店铺气质保持一致。

细节三：灯光不是越亮越好

为了让招牌显眼，很多店主会选择超亮的灯。白天看像白板，晚上看晃眼睛。

好的灯光设计，讲究的是“均匀”和“柔和”。它应该像月亮一样，温柔地照亮你的店名，而不是像手电筒一样刺眼。另外，记得定期检查灯管。坏了一两根没及时修，招牌看起来就像生了病，顾客也会觉得这家店经营得不用心。

细节四：尺寸不是越大越好

“我的店要显眼，招牌就得做得最大！”这是很多人的误区。

招牌太大，会显得很霸道，甚至压迫感很强。而且，如果招牌大到把你的橱窗都挡住了，那就得不偿失了。橱窗才是吸引顾客进店的“黄金区域”。

招牌的大小，要和你的门面宽度、楼层高度成比例。和谐，才是最高级的显眼。

细节五：内容太多，等于什么都没说

有些招牌上写满了字：店名、经营范围、老板电话、微信二维码、特色菜品……生怕别人不知道。

顾客路过的一瞬间，根本没时间读小作文。信息越多，记忆点越少。

做减法！只保留最核心的信息：店名。如果可以，加一句最能代表你家特色的话就够了。剩下的，交给你的橱窗和店员去介绍。

总结

一个成功的店招，不是昂贵材料的堆砌，而是对路人心理的精准把握。

避开这5个坑，你的店招就能从90%的失败者中脱颖而出，成为帮你赚钱的得力干将。